澳洲超市巨头Coles表示，由于在维州和新州的原奶直购模式获得成功，决定将该模式扩大至南澳和西澳。该模式使得Coles绕开牛奶加工商，直接从奶农处收购牛奶，用于自营品牌牛奶的销售。Coles表示，将在保护奶农利益的基础上，按照合同价格收购原奶。Coles与奶农的关系一直不太和谐。2011年澳大利亚国庆日，该公司将自营品牌牛奶的价格降低至每升1澳元，其竞争对手不得不快速跟进，导致奶农遭受巨大压力。